Quand l'obsolescence programme son propre sauvetage
Fox Corporation, le conglomérat médiatique qui a acheté Tubi pour 440 millions de dollars en 2020, a visiblement compris une chose : son service de streaming AVOD (Advertising-Based Video On Demand) ne percevra jamais. Alors, plutôt que d'affronter Netflix, Disney+ ou même Pluto TV sur leur terrain, Tubi a choisi la stratégie du parasite. Premier streamer à lancer une "app native" dans ChatGPT, annonce-t-on fièrement. Traduction : premier à admettre qu'il faut se greffer à un phénomène plus populaire pour exister.
L'illusion de l'innovation : un chatbot transformé en télécommande
Le principe ? Les utilisateurs de ChatGPT Plus, Team ou Enterprise peuvent désormais activer le "plugin" Tubi. Ils peuvent ensuite demander à l'IA de leur recommander un film ou une série, et lancer la lecture directement dans l'interface. Une fonctionnalité qui existait déjà via la recherche vocale sur la plupart des smart TVs, mais habillée cette fois du prestige factice de l'"intelligence artificielle". On remplace "Hey Google, montre-moi une comédie" par "ChatGPT, trouve-moi une comédie sur Tubi". Le progrès est sidérant.
La vraie stratégie : capter les données des naïfs de l'IA
Derrière l'habillage tech, l'objectif est limpide. Tubi, service gratuit financé par la pub, a besoin de deux choses : de l'audience et des données de consommation. Qui sont les early adopters de ChatGPT Plus ? Des utilisateurs tech-savvy, à fort pouvoir d'achat, dont les habitudes de consommation média valent de l'or. En se positionnant comme le premier partenaire streaming, Tubi espère se constituer une base d'utilisateurs "qualifiés" sans avoir à débourser des millions en marketing traditionnel. C'est ingénieux, et profondément cynique.
Un aveu en forme de cache-misère
Cette annonce dit plus sur l'état du marché du streaming que sur une quelconque innovation. Tubi, noyé dans un océan de contenus de seconde main et de films Z, n'a pas les moyens de se battre sur le terrain du contenu premium. Alors il se bat sur le terrain de l'accès. Une stratégie de commodité ultime : soyez là où l'utilisateur passe déjà son temps (à discuter avec un chatbot), et peut-être qu'il cliquera par ennui. C'est la logique du distributeur de friandises à la caisse du supermarché, appliquée à l'ère de l'IA.
Et après ? L'ensablement programmé de ChatGPT
La vraie question n'est pas de savoir si c'est utile, mais si c'est un précédent dangereux. Si OpenAI ouvre la porte à un partenaire, pourquoi pas à dix ? À cent ? ChatGPT, conçu comme un outil de productivité et de connaissance, risque de se transformer en centre commercial virtuel, où chaque interaction sera une opportunité de vous vendre un service. Tubi n'est que le premier rat à monter sur le navire. Attendez de voir arriver les plugins Uber Eats, Booking.com et Spotify. L'expérience utilisateur, elle, coulera doucement.
Alors oui, Tubi a "gagné" la course à l'intégration. Il a gagné le droit d'être le premier spammeur officiel de l'écosystème ChatGPT. Félicitations.