Quelle heureuse nouvelle, bravo Snapchat. Vous venez de découvrir que les vidéos générées par des machines sont de la bouillie sans âme. Il vous aura fallu, quoi, deux ans de contamination pour réagir. Un record.
Pour les rares abonnés qui vivent encore sur la planète Mars : Snapchat a modifié son système de recommandation afin que seules les vidéos produites par de vrais humains soient éligibles à Spotlight. Officiellement, il s'agit de 'lutter contre le AI slop'. Officieusement, c'est l'aveu d'un fiasco algorithmique dont personne ne parle. Sauf nous.
Une annonce qui cache une panique
Ne nous racontez pas d'histoires, Snap. Vous ne faites pas ça par amour de l'Homo sapiens. Vous le faites parce que les annonceurs, qui paient vos salaires, ont commencé à tiquer. Une plateforme saturée de vidéos infâmes générées par des robots, c'est mauvais pour le branding. C'est mauvais pour les taux d'engagement. C'est surtout mauvais pour votre business model qui s'effondre doucement dans le rétroviseur.
Mais en attendant, vous avez laissé des hordes de bots produire des contenus à la chaîne, démonétisant les créateurs humains qui, eux, osent encore montrer leur visage. Vous ne faites pas un tri vertueux. Vous faites un nettoyage après incendie.
Le flou artistique du 'fully AI-generated'
Regardons la définition que vous nous servez : la vidéo doit être créée par une personne réelle. Donc, si un humain passe une heure à générer une image avec Midjourney, à bidouiller du texte avec ChatGPT, puis assemble le tout avec une IA vidéo... c'est quoi ? De la création 'partiellement assistée' ? La porte est grande ouverte, gros comme une baie vitrée.
Vous nous ressortez la vieille ficelle du 'tout ou rien' pour nous faire croire que vous êtes serieux. En realité, vous créez un nouveau terrain de jeu pour les tricheurs un peu plus débrouillards, et punissez ceux qui ont des moyens suffisants pour éviter la moulinette IA. C'est encore une fois les petits qui trinquent.
Les créateurs humains, jouets de l'arbitraire
Parce qu'au fond, qu'est-ce que vous récompensez chez un 'vrai humain' ? Sa capacité à créer des vidéos frénétiques, clinquantes, conformes aux algorithmes. Les créateurs qui bossent sérieusement, avec une véritable intention, continueront de se faire voler leur temps par des concours de lèche-cul numérique. Vous ne protégez pas les humains, vous protégez votre éditorial de fade.
La vraie question : pourquoi si tard ?
Il aurait fallu brider l'IA générative dès le début, quand les premiers slopsters ont commencé à spammer des vidéos de loutres astronautes. Mais non, vous avez préféré laisser la machine tourner, pour gonfler vos métriques et rassurer Wall Street. Aujourd'hui, vous agitez le drapeau anti-IA pour faire croire que vous êtes du bon côté de la force. Sauf que la force, malheureusement, est restée assise sur son cul pendant des mois.
Alors on vous le dit calmement, Snap : cet ajustement est bienvenu, mais il ne répare rien. Il masque votre propre incompétence à modérer votre plateforme. Et demain, quand les robots auront appris à faire des vidéos avec un soupçon de 'créativité' dosée par vos propres outils, vous ferez quoi ? Vous déplacerez le curseur d'un cran, et on recommencera.
En attendant, merci pour ce petit moment de vertu affichée. C'est tellement fiable que ça donne envie de vous envoyer une carte postale... générée par IA.