OpenAI, le géniteur de ChatGPT, vient de découvrir le marketing de terroir : la première « brand trip » de son histoire. Vous savez, ces voyages gratuits où des créateurs de contenu se prélassent dans des resorts cinq étoiles en échange de posts énamourés. Sauf que cette fois, le client est une entreprise qui prétend sauver l'humanité avec l'IA. Et le résultat est aussi délicat qu'un algorithme formé sur Reddit.
Des influenceurs en laisse dorée
Ils étaient donc là, une poignée d'heureux élus, invités à siroter des cocktails pendant qu'OpenAI leur glissait des prompts sponsorisés. La nouvelle a déclenché un tollé généralisé sur les réseaux, comme si le monde venait de réaliser que l'IA n'est pas un projet philanthropique mais une machine à cash. Cherchez l'erreur.
Pendant que leurs followers se demandent si leur boulot va survivre à la prochaine mise à jour de GPT, ces influenceurs font la promo d'une entreprise qui affiche une valorisation à trois chiffres (en milliards, évidemment). Une discordance qui a le don d'énerver. Et à raison.
L'ironie, ce concept perdu
On parle d'une boîte qui vend des outils censés « augmenter l'humain ». Pendant ce temps, elle organise des voyages ultra-exclusifs pour une poignée de privilégiés triés sur le volet. C'est beau, c'est moderne, c'est une dystopie en direct. Mais ce qui dérange le plus, ce n'est pas le voyage en soi — c'est l'effet vernis. OpenAI veut nous faire avaler que tout va bien, pendant que la moitié de ses propres employés ou presque ont signé des lettres pour dénoncer des pratiques éthiques douteuses.
Les influenceurs, eux, n'ont pas vu le problème. Sans doute trop occupés à chercher le meilleur angle pour leur story sponsorisée. On les comprend : quand on vous offre un séjour à plusieurs milliers de dollars, on ne se pose pas de questions existentielles sur les biais algorithmiques.
Qui est le véritable produit ?
Ce voyage, c'est la démonstration éclatante que l'IA n'est pas une révolution — c'est un marché. Et dans ce marché, vous n'êtes pas le client, vous êtes la matière première. Ces influenceurs ne font pas de la publicité pour OpenAI : ils sont la publicité. Chaque photo de plage, chaque « wow, merci OpenAI à la Team » est un coup de marketing déguisé en relation authentique.
La manœuvre est grossière, mais efficace. Pendant que l'entreprise racole auprès des créateurs de contenu, elle continue de collecter vos données, de privatiser la connaissance et de vendre des abonnements à des crétins qui confondent une réponse probabiliste avec une vérité divine.
En conclusion : bravo les artistes
Alors oui, on peut ricaner devant la maladresse d'OpenAI, qui pensait sans doute que le discours des « créateurs de rêves » ferait passer la pilule. Raté. Les gens commencent à voir clair, et c'est tant mieux. Mais surtout, que les influenceurs assument : ils sont les valets de chambre d'une industrie qui les remplacera par des avatars générés par IA dans moins de dix ans. Le service est inclus dans le séjour.