57. C'était le rang de l'appli Meta AI sur l'App Store il y a une semaine. 5. C'est son rang aujourd'hui. Entre les deux ? Le lancement de 'Muse Spark', un nouveau modèle de langague présenté comme une révolution. La seule révolution observable, pour l'instant, est celle du classement. Une ascension aussi vertigineuse que suspecte, typique des coups de com' calibrés pour acheter de la visibilité et simuler un engouement qui n'existe pas.
L'ascenseur est en panne, prenez le chèque
Meta n'a jamais été subtil. Quand vous avez un produit aussi vide que votre promesse de métavers, il faut faire du bruit. Beaucoup de bruit. La stratégie est connue : lancer une 'nouveauté' (un modèle légèrement moins bête que le précédent), déclencher une campagne de presse obéissante, et surtout, optimiser l'acquisition payante sur les stores. Apple et Google adorent ces clients-là : ils font grimper les chiffres, remplissent les tableaux de bord, et justifient les bonus. Meta AI n'a pas 'monté' naturellement ; elle a été poussée par les canaux marketing les plus chers du jeu. La viralité organique, ça n'existe plus chez les GAFAM. Il n'y a que des campagnes.
Ouvrez l'appli, et pleurez
Mais allons au fond du terrier. Téléchargez Meta AI. Lancez-la. Posez-lui une question complexe. Observez. Le modèle 'Muse Spark' est censé être plus rapide, plus créatif. En réalité, il produit les mêmes platitudes hallucinées, les mêmes réponses génériques enrobées dans un design clinquant. L'expérience utilisateur ? Un copier-coller de ChatGPT avec la couleur bleue de Facebook en plus. La valeur ajoutée ? Aucune, si ce n'est l'intégration forcée avec les comptes Instagram et Facebook, un piège à données de plus. Ils ne vendent pas une intelligence, ils vendent un câble de plus pour vous brancher à leur matrice.
Le vrai classement : celui des données volées
Le vrai succès de Meta, ce n'est pas le classement sur l'App Store. C'est le classement dans l'extraction de données. Chaque interaction avec Meta AI est une nouvelle pelletée d'informations sur vos désirs, vos doutes, votre langage, ajoutée au profil monstre qu'ils ont déjà. Vous êtes le produit, même quand vous croyez être l'utilisateur. 'Muse Spark' n'est qu'un appât plus brillant. La montée en flèche de l'appli est une opération de recrutement : amener le plus de monde possible dans le corral pour les marquer au fer rouge des cookies et des identifiants.
Conclusion : le buzz est un bruit de fond payant
Ne vous laissez pas impressionner par un chiffre. Le Top 5 de l'App Store est un marché, pas un vote. Meta a acheté sa place, comme elle achète tout le reste. La prochaine fois que vous verrez une 'montée fulgurante', demandez-vous qui paie l'essence de la fusée. Ici, la réponse est dans le nom : Meta. Leur intelligence artificielle est peut-être médiocre, mais leur intelligence commerciale, elle, est d'une redoutable efficacité. Et tristement prévisible.