Bruxelles a trouvé plus fort que les avertisseurs de radars : des étiquettes pour les robots. Depuis le 2 août, le très pompeux AI Act de l'Union européenne impose aux concepteurs de systèmes d'intelligence artificielle de faire preuve de transparence. Autrement dit, quand vous parlez à un chatbot, il faudra qu'il lève la main. Et quand une vidéo est un deepfake, il faudra le dire. Sauf que tout ça sent la roupie de sansonnet — une rustine administrative sur une technologie qui nous court déjà dans le dos.
L'étiquette, ou le dernier rempart des bureaucrates
L'UE a donc pondu des logos officiels que les entreprises pourront utiliser au lieu de créer les leurs. Vous avez vu le logo ? Moi non plus. Il ressemble probablement à un QR code mort de honte. Pendant ce temps, les géants du secteur — Meta, OpenAI, et leur cour — sont classés à la fois comme fournisseurs et comme déployeurs. Ils doivent donc se couper en deux pour respecter la loi. Très pratique pour continuer à faire n'importe quoi des deux côtés.
Des obligations en papier mâché
Les fournisseurs doivent concevoir leurs systèmes de manière à ce qu'on sache que c'est une machine. Mais aucune amende n'est encore tombée, et les délais de mise en conformité courent jusqu'en 2026 pour certaines dispositions. D'ici là, OpenAI aura probablement remplacé votre travail par une boucle générative qui imite votre style de vie. Et l'UE sera en train de débattre de la forme exacte des étiquettes.
Et les deepfakes dans tout ça ?
Ah, les pauvres deepfakes ! On exige que les contenus générés soient signalés. Mais qui va réellement contrôler que TikTok ou X apposent le bon tag ? Personne. Les plateformes s'autorégulent, comme les renards s'autorégulent dans les poulaillers. Le règlement prévoit des amendes pouvant atteindre 35 millions d'euros ou 7% du chiffre d'affaires mondial, mais encore faut-il attraper les contrevenants. Avec des effectifs de contrôle dignes d'une association de copropriété, la partie de cache-cache est pliée d'avance.
Les vrais perdants ? Vous, et votre temps perdu
Pendant que les commissions discutent de la sémantique des mentions légales, l'IA générative inonde le web de contenus synthétiques. Les étiquettes vont devenir un badge d'honneur : « Ceci est une IA » deviendra un argument marketing pour les plus malins. Les autres, les plus nombreux, continueront à noyer le poisson sans jamais rien étiqueter. Résultat : une confiance des utilisateurs érodée, des régulateurs contents d'avoir « fait quelque chose », et des entreprises qui intègrent les règles comme on enfile une paire de gants en latex : sans plaisir, mais avec une certaine dextérité.
Un verrou de plus sur une porte déjà ouverte
Il serait injuste de dire que l'UE ne fait rien. Elle fait des labels. C'est déjà ça. Mais quand le navire prend l'eau, il ne sert à rien de repeindre les gilets de sauvetage. La transparence, la vraie, celle qui force à ouvrir les entrailles des algorithmes et à rendre des comptes sur les données d'entraînement, passe encore par des cases. En attendant, les requins technologiques ont déjà engagé des escouades d'avocats pour contourner les étiquettes avec le sourire.
Alors, bienvenue dans le monde merveilleux de la régulation made in Bruxelles : un panneau « attention à la marche » posé au sommet de l'Everest. Les automates, eux, riront encore plus fort dans leurs centres de données.