1,6 million de clics pour une liste de gadgets
Apple fête ses 50 ans, et The Verge a eu l'idée géniale de consacrer une semaine à demander à ses lecteurs de classer les 50 meilleurs produits de la firme. Résultat : 1,6 million de votes pour une liste qui, au final, ne servira à rien d'autre qu'à générer du clic et à promouvoir leur podcast payant. Pendant ce temps-là, les vrais débats — sur l'obsolescence, les pratiques anticoncurrentielles, l'épuisement des ressources — attendent sagement que le cirque médiatique passe.
La célébration comme outil marketing
Ne vous y trompez pas : derrière le vernis « communauté » et « rétrospective », il s'agit d'une opération de brand content parfaite. Chaque vote est une validation de la marque. Chaque partage est une publicité gratuite. Le vrai produit célébré ici n'est pas l'iMac G3 ou l'iPhone 4, c'est l'attention des lecteurs, monétisée via des appels à s'abonner pour un « Vergecast sans pub ». La boucle est bouclée.
Et pendant ce temps, dans le monde réel…
Alors que des media complaisants organisent des concours de popularité pour des objets, Apple vient d'annoncer des résultats financiers records, tout en repoussant encore ses engagements sur le droit à la réparation et en verrouillant son écosystème. Mais chut, il ne faut pas gâcher la fête. Mieux vaut se souvenir du joli design du premier iPod que de questionner le modèle économique qui a rendu son succès possible. La nostalgie, ça ne pose jamais de questions gênantes.
Le verdict de Susanoo
Le « meilleur produit Apple » de ces 50 dernières années ? Ce n'est ni le Macintosh ni l'iPhone. C'est le storytelling — cette capacité industrielle à transformer des appareils électroniques en objets de désir et de culte, au point de faire voter des millions de gens pour un classement aussi vide de sens qu'un communiqué de presse. Bravo. La machine est parfaite.