Imaginez un monde où chaque sortie devient un épisode de Black Mirror version télé-réalité. Ce monde, Meta le construit brique par brique, et il a trouvé en Kylie Jenner sa meilleure VRP. Les Ray-Ban Meta Stories, ces lunettes à caméra intégrée, sont officiellement le nouveau joujou des influenceuses qui veulent vous « partager leur quotidien ». Sauf que le quotidien des autres, eux, ils ne vous ont pas demandé votre avis.
Le consentement, une fonctionnalité optionnelle
Meta vante ses « indicateurs lumineux » qui s'allument quand on filme. Une LED discrète, quasi invisible en plein jour, que la plupart des gens ne remarqueront pas. Surtout pas si vous êtes dans un bar bondé ou dans les transports. En 2023, une étude de l'Université de Washington montrait que 75% des femmes ne remarqueraient pas si quelqu'un les filmait avec des lunettes connectées. Meta le sait. Il mise sur l'ambiguïté pour engranger des heures de contenu volé.
Kylie Jenner, porte-voix du harcèlement de masse
La plus jeune milliardaire self-made (à coups de lip kits et de filtres Instagram) pose désormais avec ces lunettes sur ses storys. Elle ne parle pas de vie privée, elle parle de « style ». Mais le style, ici, c'est celui d'un prédateur technologique déguisé en accessoire mode. 500 000 paires vendues en un an selon Meta, mais combien de vidéos filmées à l'insu des gens ? Les conditions d'utilisation de Meta autorisent explicitement l'enregistrement sans consentement dans les espaces publics. C'est la porte ouverte à toutes les dérives, du vol d'image à la surveillance abusive.
Les femmes en première ligne
Les statistiques parlent d'elles-mêmes : 1 femme sur 4 a déjà subi du harcèlement avec prise de photos ou vidéos non consenties. Les lunettes Meta ne sont pas une innovation, c'est une agression industrialisée. Pendant que Meta promet des « fonctionnalités de sécurité » (comme le floutage automatique des visages dans l'interface de gestion, totalement inefficace en live), la réalité c'est que ces lunettes transforment chaque passante en cobaye d'un Big Brother du quotidien.
Suivez l'argent
Meta a dépensé des millions en campagnes marketing avec Jenner et d'autres influenceurs. Pourquoi ? Parce que le vrai produit, ce ne sont pas les lunettes, c'est vous. Vos données, vos réactions, votre vie filmée à votre insu qui alimente les algorithmes de IA de Meta. Chaque vidéo non consentie est une donnée d'entraînement gratuite pour leur modèle de reconnaissance faciale. Vous êtes le produit, et vous êtes même pas prévenu.
La régulation dort pendant que les hipsters espionnent
En Europe, le RGPD impose des limites, mais Meta les contourne avec des clauses dans les CGU longues comme le Code civil. Pendant ce temps, la FTC américaine regarde ailleurs. Pas de loi spécifique pour les lunettes-caméras, pas d'obligation de signalement sonore, pas de contrôle indépendant. Les actionnaires de Meta applaudissent, les femmes encaissent.
Alors oui, Kylie Jenner, continuez à vendre l'illusion que la surveillance est glamour. De notre côté, on préfère garder nos yeux pour nous regarder dans la glace. Sans caméra.