Pauvre Google. Pendant que Pinterest lui souffle dans les bronches avec ses tableaux visuels et ses utilisateurs accros, la firme de Mountain View sort son arme secrète : un 'Pour vous' dans Google Images. Quelle révolution. Sauf que derrière cette pâle copie d'une interface à la mode se cache un aspirateur à données encore plus agressif.
Le 'Pour vous' : un miroir aux alouettes
Désormais, quand vous ouvrez Google Images, vous tombez sur une galerie triée sur le volet — le vôtre. Basée sur votre historique de navigation, vos clics, vos recherches, la machine vous sert ce qu'elle pense que vous voulez voir. Mais qui s'est jamais demandé pourquoi une photo de chaton apparaît juste après avoir cherché un cadeau pour votre nièce ? La découverte, disaient-ils. Non, la filière de profilage, oui.
Google vous rétorquera que c'est pour « améliorer l'expérience utilisateur ». Traduisez : « augmenter le temps passé sur nos services pour mieux monétiser chaque pixel ». Chaque image recommandée est une petite pilule de dopamine qui vous garde dans le champ de tir des annonceurs.
Copier-coller : la signature Google
Pinterest a inventé la découverte visuelle en 2010. Google, en bon élève du « copying is the sincerest form of flattery », lui pique l'idée quinze ans plus tard. Mais là où Pinterest vous laisse errer dans un océan d'épingles, Google referme la porte derrière vous. Pas de fuite possible : l'algorithme sait déjà ce que vous allez aimer avant même que vous ne le sachiez. C'est comme si votre libraire préférait vous suivre dans les rayons plutôt que de vous laisser fouiller.
Cerise sur le gâteau : aucune option pour désactiver cette « curation ». Vous voulez une recherche neutre ? Imbécile, c'est du passé. Le 'Pour vous' est la nouvelle normalité, un mur de miroirs déformants qui ne reflète que vos propres travers numériques.
Découvrir ou être découvert ?
Google vous vend ce redesign comme un outil de découverte. En réalité, c'est une extension du contrat de surveillance que vous signez à chaque requête. Vos intérêts deviennent des données ; vos clics, des signaux de vente. La prochaine fois que vous cherchez « recette de lasagnes », attendez-vous à voir débarquer des publicités pour des plaques de four et des fromages râpés. Magique, non ?
Alors oui, Google Images ressemble un peu plus à Pinterest chaque jour. Mais ne vous y trompez pas : derrière le vernis « découverte », c'est toujours le même monolithe de capitalisme de surveillance qui s'invite dans votre rétine. La découverte, mon cul.