Le plagiat comme stratégie produit
Google a donc annoncé, ce mercredi, une nouvelle fonctionnalité pour son IA Gemini : les « notebooks ». Une idée si révolutionnaire qu’OpenAI l’a déjà sortie en 2024 sous le nom de « Projects ». La description est identique : un espace pour regrouper fichiers, conversations et instructions sur un sujet, servant de contexte à l’IA. La copie est tellement flagrante qu’on se demande si le brief était « faites la même chose, mais avec notre logo ».
La fuite en avant du ‘me-too’
L’argument de Google ? Pensez-y comme à des « bases de connaissances personnelles partagées ». Traduction marketing pour : nous n’avons plus d’idée originale, alors nous empaquetons une fonctionnalité existante en la branchant à notre écosystème pour vous garder captif. La synchronisation promise avec les autres produits Google n’est pas une innovation, c’est du lock-in pur et simple. La seule vraie nouveauté, c’est l’audace de présenter un rattrapage comme une avancée.
Qui a vraiment besoin d’un autre tiroir numérique ?
Le vrai problème n’est pas la copie – la Silicon Valley a toujours fonctionné ainsi. C’est l’arrogance du communiqué qui présente cette fonctionnalité de suivi comme un événement. Pendant ce temps, les vrais enjeux – la qualité des réponses, la consommation énergétique monstrueuse, la monétisation des données – sont relégués au second plan. On vous vend un nouveau classeur pour ranger les conversations, alors que le fond reste aussi bancal et hallucinant qu’avant.
La course au vide
Ce lancement en dit long sur l’état de la « guerre des IA » : une course aux fonctionnalités marginales pour masquer l’essoufflement des progrès fondamentaux. Au lieu de révolutionner l’interaction, on se bat sur des gadgets d’organisation. Google, comme ses concurrents, préfère ajouter des tiroirs à son meuble branlant plutôt que d’en réparer la structure. L’utilisateur final, lui, se retrouve avec une collection croissante de « lieux » pour stocker la même confusion.