Marissa Mayer a dirigé Yahoo pendant cinq ans. Elle l'a rendu à Verizon pour 4,48 milliards de dollars. Entretemps elle avait acheté Tumblr 1,1 milliard et l'a revendu une poignée de millions. Alors forcément, quand la dame débarque avec une appli qui prétend lire votre vie dans votre pellicule photo, on écoute. On écoute en serrant les dents.
Le pitch, version communiqué
Dazzle, c'est son nouveau jouet. La formule est léchée, calibrée pour le keynote : si une photo vaut mille mots, votre pellicule en vaut des millions. L'IA analyse tout ce que vous avez stocké sur votre téléphone — vos hobbies, votre bouffe, votre style, vos fréquentations, « comment vous aimez passer votre temps et avec qui ».
Traduction sans le vernis : une machine se penche sur l'intégralité de vos souvenirs privés pour en extraire un profil. Ils appellent ça de la compréhension. La CNIL appellerait ça autrement.
La femme qui a tué Tumblr vous vend l'IA
Rappel des faits d'armes, parce que la mémoire courte arrange tout le monde. Mayer, c'est le mandat Yahoo 2012-2017 : l'interdiction du télétravail, le rachat de Tumblr à 1,1 milliard, puis la dépréciation de 230 millions, puis la revente à Automattic en 2019 pour un montant que la boîte n'a même pas osé claironner — les fuites parlaient de moins de 3 millions. Une destruction de valeur à huit chiffres signée par celle qui vient aujourd'hui vous expliquer que vos photos valent des millions.
Elle est partie avec un parachute de quelque 23 millions de dollars en actions. Vous, vous allez lui offrir votre bibliothèque photo.
Suivons l'argent. C'est vite fait
Dazzle, qu'est-ce que ça vend, concrètement ? Des albums partagés, du tri assisté, du « souvenir intelligent ». Soit exactement ce que Google Photos, Apple Photos et une dizaine de startups font déjà — souvent gratuitement, souvent mieux, souvent depuis dix ans. Sauf qu'aucune de ces boîtes n'a besoin de votre enthousiasme pour exister : elles ont un modèle économique. Ici, on cherche encore.
Quand une appli IA ne facture rien mais réclame l'accès à la totalité de votre pellicule, posez-vous la seule question qui compte : qui paie, et avec quoi ? Indice : ce n'est probablement pas vous.
Le vrai produit, c'est vous
Vos photos, ce n'est pas un dossier d'images. C'est une cartographie. Métadonnées EXIF, géolocalisation horodatée, visages identifiés, lieux récurrents, relations déduites, habitudes de consommation, styles de vie. Une pellicule non triée, c'est le graphe social le plus intime qui existe — et personne n'a jamais eu besoin de le vendre explicitement pour qu'il trouve preneur.
Mayer a dirigé la plus grande machine à données personnelles de la décennie et n'en a rien tiré. Maintenant elle frappe à la porte de votre galerie. Les mêmes qui ont raté la monétisation de l'inbox viennent chercher celle du rouleau photo.
Ce qu'on ne vous dit pas
Le titre original le trahit lui-même : votre pellicule en dit plus sur votre vie que votre boîte mail. C'est vrai. C'est même exactement pour ça qu'il faut se méfier. Un mail, on le supprime. Une photo, on la garde quinze ans. Et une fois qu'une IA l'a indexée, comprise, résumée, la question n'est plus de savoir si vous pouvez la reprendre — mais qui d'autre l'a déjà lue.
Alors non, Marissa. Votre pellicule ne vaut pas des millions. Elle vaut ce que les autres sont prêts à payer pour la lire. Et ça, vous le savez mieux que personne.