L'éternel fantasme des faiseurs de contenus : un bouton magique qui transforme n'importe quelle daube en tube planétaire. Clouted, startup californienne fraîchement arrosée de 7 millions de dollars (seed round mené par Slow Ventures), prétend avoir trouvé la formule. Mais comme souvent dans la vallée des mirages, le produit sent le pétard mouillé à des kilomètres.
Un algorithme pour dompter le chaos
Le pitch est terrible de banalité : un outil de clipping vidéo qui analyse les tendances, découpe vos rushs et vous dit quel extrait postuler pour maximiser les vues. En gros, une boîte noire qui promet de remplacer l'intuition humaine par des courbes et des probabilités. Le genre de promesse qui a fait les beaux jours de Theranos, mais version TikTok. Les fondateurs jurent que leur modèle est entraîné sur des millions de vidéos virales. On imagine bien l'entraînement : une armée de stagiaires à Delhi en train de noter des vidéos de chats avec une échelle de 1 à 'explosion' ?
7 millions pour le pipeau
Slow Ventures, le fonds qui met son argent dans cette aventure, n'en est pas à son premier coup d'épée dans l'eau. Rappelons que ce même fonds a soutenu des startups aussi visionnaires que des plateformes de livestreaming pour chiens ou des réseaux sociaux pour plantes vertes (spoiler : les deux ont coulé). Alors, 7 millions de dollars seed pour une appli de clipping ? C'est un pari de casino sur un segment déjà saturé par des outils gratuits comme CapCut ou des solutions open source. Mais qu'importe, tant que le terme 'viralité algorithmique' fait saliver les investisseurs en mal de licornes.
Le grand mensonge de la predictabilité
Le principe même de 'rendre viral' est un oxymore. Si la viralité était prévisible, les studios hollywoodiens ne dépenseraient pas des fortunes en marketing. Les memes les plus explosifs naissent du hasard, de l'absurde, de l'erreur involontaire. Clouted propose de standardiser l'éphémère. C'est comme vouloir capturer la foudre dans une bouteille, puis la breveter. Les créateurs que l'outil prétend aider en seront les premières victimes : en suivant aveuglément les recommandations d'une IA, ils produiront du contenu formaté, sans âme, exactement ce que les algorithmes de recommandation commencent à pénaliser.
Au final, Clouted vend du rêve à des créateurs désespérés par la course aux vues, et Slow Ventures achète une caution 'tech' pour son portefeuille. Pendant ce temps, les vrais talents continueront à faire le buzz par accident, en se filmant avec leur smartphone pourri. La startup pourra toujours recycler son algorithme pour prédire les résultats électoraux – avec autant de succès. Susanoo News vous le dit : gardez vos 7 millions, investissez plutôt dans une boîte de clous. Vous ferez plus de bruit.