Whitney Wolfe Herd, CEO de Bumble, a encore frappé. Après avoir révolutionné les rencontres en imposant aux femmes de faire le premier pas — une idée de génie finalement pas si géniale — elle annonce que l'entreprise va supprimer le swipe. Oui, ce geste iconique qui vous faisait glisser le doigt comme un crétin pour dire « non » ou « oui » à un visage de catalogue. Fini. Place à l’IA. Parce que, visiblement, prendre une décision seul, c’est trop fatigant.
Le swipe : un vestige du passé, comme la politesse
Bumble, qui avait déjà pompé Tinder en y ajoutant une couche de féminisme marketing, décide donc que le swipe est obsolète. Pourtant, c’est ce qui a fait vivre l’app depuis 2014. Mais qu’importe, la hype IA est plus vendeuse. Selon des fuites, Bumble planche sur Bee, un assistant IA censé faire matcher les âmes sœurs en analysant vos conversations, vos goûts, vos messages pourris. Bee va « supercharger l’amour », dixit la CEO. Traduction : Bee va vous dire qui liker, à qui parler, quoi répondre. Un peu comme votre mère, mais en plus intrusif.
Bee, l’entremetteur numérique qui va vous sauver de la solitude (ou de votre abonnement)
Whitney Wolfe Herd déclare depuis des années que l’IA sera « un superchargeur de l’amour et des relations ». Super, parce que jusqu’ici, l’IA nous a surtout offert des chatbots lourdingues et des algorithmes qui vous recommandent du porno alors que vous cherchez un pull. Mais pour Bumble, c’est la révolution. Bee analysera vos patterns émotionnels, vos red flags et vos icks pour vous dénicher le partenaire parfait. Sauf que si l’IA est aussi douée que celle d’Apple, elle vous présentera des mecs qui sentent le gaz ou des filles qui parlent de leur ex.
Derrière la fumée, une entreprise en PLS
Il faut remettre les pendules à l’heure : Bumble est en chute libre. Son action a perdu plus de 30% en un an. Les utilisateurs fuient, fatigués des profils fake et des abonnements à 40€/mois. Alors, que faire quand votre modèle s’effondre ? Sortir une IA de nulle part. C’est le mantra de la tech 2025 : « on ne sait plus quoi inventer, collons une IA dessus ». Les concurrents comme Tinder ont déjà leur propre assistant IA. Bumble arrive en retard, comme toujours, mais en criant plus fort. Le problème ? Abandonner le swipe, c’est renoncer à ce qui a fait sa singularité. Maintenant, vous allez être matché par un robot. Génial.
Alors, on y croit ?
Bien sûr que non. L’IA ne résoudra pas le vide existentiel des applis de rencontre, pas plus que le swipe ne le faisait. C’est un pansement digital sur une hémorragie de solitude. Ce qui changera vraiment ? Les abonnements premium, qui intégreront Bee pour vous « supercharger » à prix d’or. Et les données utilisateur, qui seront aspirées par une IA pas vraiment conçue pour votre bonheur, mais pour le CA de Bumble. Alors préparez-vous : au lieu de swiper bêtement, vous allez dialoguer bêtement avec un chatbot qui fera semblant de s’intéresser à votre passion pour les chats. C’est ça, le progrès.