Apple, l'entreprise qui vendait du « futur » à 3 500 dollars le Vision Pro, serait en train de tester quatre designs différents pour ses futures lunettes intelligentes. Traduction : ils ne savent pas quoi faire, alors ils essaient tout. Le projet, autrefois présenté comme une feuille de route ambitieuse pour dominer la réalité mixte, ressemble désormais à une séance de brainstorming désespérée dans les cuisines d'Infinite Loop.
De la révolution au rafistolage
Rappelez-vous : il y a quelques années, les rumeurs parlaient d'une gamme complète de dispositifs AR/VR, d'écrans holographiques et d'interfaces neuronales. Aujourd'hui, on apprend par Bloomberg que l'équipe projet réduit ses ambitions à de simples lunettes connectées. Pas de réalité mixte avancée, pas d'overlay holographique révolutionnaire. Juste des lunettes. Probablement avec des notifications. Comme les autres.
Quatre designs pour une même absence de vision
Les prototypes testés iraient du design « minimaliste » au look « plus affirmé ». Autrement dit, Apple dépense des millions pour décider si le cadre doit être rond ou carré. Pendant ce temps, Meta, Ray-Ban et même Snapchat ont déjà des produits sur le marché. La firme à la pomme, habituée à définir les catégories, se retrouve à jouer les suiveurs dans un secteur qu'elle prétendait inventer.
La fuite en avant du « spatial computing »
Cette retraite stratégique n'est pas un accident. Les ventes décevantes du Vision Pro ont envoyé un signal clair : les consommateurs ne mordent pas à l'AR/VR grand public à prix premium. Alors Apple fait ce qu'il sait faire de mieux : il repackage un produit existant (des lunettes smart) en attendant que la technologie rattrape son marketing. Le « spatial computing » devient soudainement optionnel quand les chiffres sont mauvais.
Qui va avaler la pilule cette fois ?
La question n'est pas de savoir quel design sera choisi, mais à quel prix Apple tentera de nous vendre ces lunettes. 1 000 dollars ? 1 500 ? Pour faire quoi ? Lire ses messages sans sortir son iPhone ? L'arnaque est presque trop évidente : prendre une catégorie de produit mature, y coller un logo Apple, et multiplier le prix par cinq. Le génie marketing contre le vide technologique.
Pendant que Tim Cook parle d'« héritage » et de « révolution », ses ingénieurs testent des montures. La réalité, augmentée ou non, est souvent moins glamour que les Keynotes.