Selon les rumeurs qui circulent dans les couloirs trop climatisés de la Silicon Valley, Amazon travaillerait sur un nouveau smartphone. Pas n'importe lequel : un smartphone ‘propulsé par l’IA’. On sent déjà le frisson de l’innovation. L’entreprise, qui a brillamment échoué avec le Fire Phone en 2014 – un fiasco à 170 millions de dollars d’invendus – semble décidée à remettre le couvert. La définition même de la folie, selon Einstein, c’est de refaire la même chose en espérant un résultat différent. À Seattle, ils appellent ça une ‘roadmap produit’.
Le marché du smartphone : un cimetière à ambitions surpeuplé
Lâcher un nouveau smartphone en 2024, c’est comme ouvrir une boutique de disques vinyle en face d’un streaming gratuit. Le marché est tenu en étau par Apple et Samsung, avec des challengers comme Google qui se battent pour les miettes. Les ‘experts’ cités dans l’article original ont raison sur un point : c’est quasiment impossible de percer. Mais Amazon n’a jamais été très doué pour écouter les experts, ni pour comprendre ce que veulent les gens en dehors de la livraison en un jour.
L'IA, la poudre aux yeux marketing ultime
Le terme ‘IA-powered’ est la nouvelle soupe alphabet de la tech. Ça ne veut strictement rien dire, mais ça fait vendre aux investisseurs. Dans le cas d’Amazon, cela se traduira probablement par : un assistant vocal Alexa encore plus intrusif, des suggestions d’achat basées sur vos conversations, et une surveillance comportementale poussée à son paroxysme. Le vrai business model n’est pas de vous vendre un téléphone, mais de verrouiller votre accès à l’écosystème Amazon et de monétiser chaque seconde de votre attention et chaque donnée de votre vie.
Le fantôme du Fire Phone hante toujours les placards
Rappel des faits : en 2014, Amazon lance le Fire Phone. Écran 3D gadget, interface verrouillée sur les services Amazon, prix prohibitif. Résultat : un bide monumental. Le projet a été conduit par Jeff Bezos lui-même, avec une arrogance typique de la tech qui pense que le succès dans un domaine (le e-commerce) est transférable à un autre (le hardware grand public). Aujourd’hui, le scénario se répète, mais avec un ingrédient magique en plus : le buzzword ‘IA’. Parce que quand on a échoué en mode normal, il faut réessayer en mode ‘science-fiction’.
La seule raison d'être : l'aspirateur à données
Ne vous y trompez pas. Amazon ne veut pas concurrencer l’iPhone sur la qualité d’appareil photo ou la fluidité de l’OS. Son angle d’attaque est le même que pour les Echo : la collecte massive de données. Un smartphone, c’est le Graal de la surveillance : micro, caméra, GPS, historique de navigation, applications, contacts. Un téléphone Amazon serait une machine à comprendre (et influencer) vos désirs d’achat 24h/24, 7j/7. C’est là que réside la seule ‘innovation’ potentielle : un niveau de profilage qui ferait rougir les réseaux sociaux.
Alors, doit-on s’exciter pour un nouvel Amazon smartphone ? Seulement si l’on est actionnaire, et que l’on croit au mythe de la croissance infinie. Pour le reste d’entre nous, les humains supposés l’utiliser, c’est juste le prélude à un nouvel épisode de ‘Combien de vie privée êtes-vous prêt à échanger contre un gadget qui vous suggère d’acheter du papier toilette ?’. Spoiler alert : Amazon a déjà la réponse, et elle ne vous plaira pas.